M型消費景氣差 平價飾品受歡迎
珠寶飾品是不少人送禮首選,七夕情人節檔期,各業者推陳出新,還有折扣好康,但景氣差影響買氣,尤其沖擊中高價飾品生存空間,甚至有品牌結束代理或經營,M型化消費現象,讓價位在3000元(新臺幣,下同)以內的平價飾品逆勢沖出人氣.
零售市場上半年蕭條,系統家具鎖定金字塔頂端的珠寶品牌都出現20至50萬中價客層消失的M型化消費現象,流行性強、品牌忠誠度相對不高的飾品,更顯見中價消費式微情況.走趟百貨公司不難發現許多飾品柜位洗牌,繼年初丹麥飾品Evita Peroni退出,動輒3000、5000元起跳的日本發飾品牌COMPLEX BIZ碧茲也將于8月結束代理,目前正舉辦3折起出清特賣;曾找過言承旭、何潤東代言的Mia Jewelry近期也在2折出清.
業者保守估計較去年同期,業績至少掉了1成.瑞士品牌夏利豪(CHARRIOL)坦言,過去淡季以滿額贈就能吸客,今年還不到周年慶已需要配合百貨現金反饋,有折扣才能拉抬買氣,七夕仍主打討喜的蝴蝶精鋼飾品,未來將減少鋼飾比例,多推銀飾,提高商品價值感.
丹麥銀飾品牌Thomas Sabo今年秋冬新品加入鉆石,僅是點綴小鉆卻增加價值感,品牌表示,客單價沒有掉,掉得是來客數,顯見是消費信心低落,但對于喜歡、意圖購買的商品卻不手軟.
單價相對具競爭力的臺灣自創銀飾品牌,如STORY ACCESSORY(故事銀飾)、YUME乙葉夢,雖坦言買氣有差,但受到的沖擊相對較小.
網絡起家的STORY ACCESSORY今年積極拓點,9月還將搶進信義區的統一阪急百貨,總經理馬瑞謙表示,價格之外,有獨家特色才是真正獲青睞主因,如一次結合姓名、星座與誕生石的訂制項鍊,這次七夕主打的"紅線尾戒"鍍18K玫瑰金精巧外型結合尾戒趨吉避兇、月老系紅線于小指等命理概念,好幾款都賣到缺貨.
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